Autor: Marta Kalinowska
28-12-2009
Kobieta stworzona dla ciebie, czyli co robią z nami w reklamach
Kobieta, której wizerunek prezentują nam w reklamach media, bez wątpienia jest kobietą idealną. Kipiąca seksualnością stała się symbolem lepszego życia, łatwo dostępnym celem dla siedzącego przed telewizorem Nowaka czy Kowalskiego.
szkolareklamy.pl
Niewinna
Wyobraźmy sobie, że jako mężczyzna wracamy z uśmiechem po zapewne lekkiej (wracamy z nieuzasadnionym uśmiechem), urzędniczej (mamy ze sobą gustowny neseserek) pracy do domu. W progu wita nas na oko dwudziestokilkulenia żona, od której bije anielska poświata, prezentując w szerokim niczym stewardessa uśmiechu nienaturalnie białe zęby. W niezniszczonych detergentami białych dłoniach trzyma srebrną tacę ze złocistym, pokrytym równomiernie chrupiącą skórką kurczakiem. Po czułym powitaniu i stanowczym oznajmieniu, że obiad przygotowała dzięki „Pomysłowi na...” Winiary, razem z nienaturalnie grzecznymi i czystymi dziećmi, które odchowała stosując bezstresowe metody wychowawcze, zasiadają do stołu. Kobieta wykreowana jest na opiekuńczą, dbającą o dobrobyt rodziny aseksualną żonę i matkę. Na zdyskryminowaną, niewinną reprezentantkę płci żeńskiej, która w stu procentach podporządkowana jest mężczyźnie. Na istotę z innej planety, która nie potrafiłaby żyć na Ziemi wśród wiecznie narzekającego męża i rozwydrzonych dzieci.
Dama dworu
Innym typem funkcjonującego w reklamie wizerunku kobiet jest przedstawienie przedstawicielki płci pięknej jako damy dworu – pięknej, delikatnej, często także uległej. Zwróćmy uwagę na sposób kreowania kobiet w reklamach środków do pielęgnacji ciała. Okryta wyłącznie ręcznikiem, świadoma własnej seksualności kobieta reklamuje niewyobrażalnie delikatny, a zarazem skuteczny preparat do depilacji. Zmysłowo rozprowadza go po nogach, budząc tym samym zachwyt u swojego mężczyzny, będącego jednocześnie narratorem spotu. Jest wobec niego władcza, budzi szacunek u podziwiającego gładkość jej łydek partnera. Czy współcześnie spotkamy mężczyznę, który z zapartym tchem patrzyłby na celebrującą chwilę depilacji kobietę? Uprzedzę, że to pytanie należy do tych retorycznych.
Kusicielka
W reklamach możemy odnaleźć także dwa inne, bardziej grzeczne (i zapewne grzeszne) wizerunki kobiet. W pierwszym z nich kobieta wciela się w postać Ewy – kusicielki, będącej zagrożeniem dla męskiego rozsądku. Leżąca w czerwono-czarnej satynowej pościeli okryta wyłącznie zmysłowym zapachem najnowszych perfum (koniecznie znajdujących się w czerwonej buteleczce) kusi swoją cielesnością zarówno Nowaka i Kowalskiego, jak i innych mężczyzn, tkwiących z nosem przystawionym do ekranów. Uwodzi (oczywiście nie zapachem, ale własnym ciałem) przedstawicieli płci brzydkiej, prowokuje ich, daje nadzieję, że najnowsze perfumy uwolnią z łańcuchów przyzwoitości ich własne żony, które i tak nigdy nie dorównają wyretuszowanym modelkom z telewizji. Drugi wizerunek kobiet natomiast degraduje płeć piękną wyłącznie do bycia obiektem seksualnym. Kobieta jest tutaj wykorzystywana jedynie dla seksualnej przyjemności, jest tylko dodatkiem do produktu wymarzonego przez mężczyzn. Jest reklamowym gratisem do szybkiego samochodu, gwarantującym „chwilę niezapomnianych doznań”. Uprzedmiotowiona nie ma nic do powiedzenia – jej rola ogranicza się do sprawiania seksualnej rozkoszy, na którą naiwnie liczy męska część odbiorców.
Wydawałoby się, że w świadomości ludzkiej utarło się przeświadczenie, że reklamy kłamią. Dlaczego mimo to odpowiednia oprawa zawartej w nich treści nadal jest symbolem lepszego życia? Dlaczego w reklamach możemy dostrzec przezorną, zadbaną dwudziestokilkuletnią matkę nastoletnich dzieci, paradującą z płynem do prania po trybunach mini-stadionu, a nie zobaczymy obierającej ziemniaki zmęczonej życiem kobiety, która z braku czasu i pieniędzy gotuje obiad z dań instant dla ośmioosobowej rodziny?
Telewizja kłamie, reklamy kłamią, a naiwność i łatwowierność pozwalały nam wierzyć w lepsze jutro. Pocieszająca jest jednak coraz częściej spotykana świadomość odbiorców z manipulacji, której stają się ofiarami. Świadomość, dzięki której i Nowak, i Kowalski, i Nowakowa, i Kowalska potrafią cieszyć się niewykreowaną rzeczywistością.
Podobne materiały
Skomentuj
komentarzy (0)
Kod obrazkowy:
Pseudonim (maksymalnie 50 znaków)
Można wpisać maksymalnie 2000 znaków. Pozostało 2000 znaków.
Najnowsze zdjęcia
Najczęściej czytane
Zastanawialiście się kiedyś, kim jest i co robi osoba stojąca obok w Was w kolejce sklepowej? Jeśli tak, to "Marzyciele i Pokutnicy" rozwinie Waszą ciekawość jeszcze bardziej… >>
Powracamy do naszej standardowej formuły, czyli raz w miesiącu aktualizacja SK PLUS. Dzięki temu możemy dla Was uzbierać więcej ciekawych pozycji. Zobaczcie, co przygotowaliśmy dla Was w tym miesiącu. >>
Nie było Cię na Warszawskich Targach Książki? Nic straconego - końcówka maja to świetna okazja do nadrobienia zaległości. >>
Meksykański twórca zmarł w wieku 83 lat. Był nazywany „trzecim tenorem” wśród największych pisarzy Ameryki Łacińskiej, który zdobył sławę zarówno dzięki powieściom, jak i esejom poświęconym polityce i kulturze. >>
Każdego z nas dopada myśl o nieuchronnym końcu naszego życia. Rafleksja ta budzi się, spowodowana upływem czasu oraz wydarzeniami, które budują nasze życie, a tym samym nas samych... >>
Świetnie napisany reportaż pokazujący co najmniej dziewięć ścieżek wiary i dziewięć historii życia. >>
Globalizacja? Homogenizacja kultury? Kreolizacja? To nazwy współczesnych zjawisk, które dotyczą każdego z nas – czy są jeszcze osoby, które nie korzystają z Internetu? Przedstawiamy naukowy rzut okiem na to, jak poszukujemy nowych form komunikacji, porzuc >>
Ostatnie komentarze
Najnowsze konkursy
"Czy możliwe jest ŻYCIE przed śmiercią?" to książka zachęcająca do dokonania wglądu we własne życie i do podążenia drogą harmonii, która jest tak potrzebna w dzisiejszym życiu. Zapraszamy więc do konkursu z tą pozycją.
więcej »
więcej »
Zaproś do stacji znajomych
Newsletter
