Autor: Małgorzata Szymańska
03-03-2010
Reklama jako złudzenie, kreacja i komunikacja
Nieustanne płynące zewsząd komunikaty : "Kup mnie, to ja jestem tym właściwym produktem"oddziaływają na naszą podświadomość często kreując potrzeby, których wcześniej nie dostrzegaliśmy. To właśnie zadanie krzyczących nośników reklamowych.
Podczas tworzenia reklamy, dla autorów ważny jest każdy jej element . Nie tylko wspomniane tło muzyczne, ale również barwa, poprawność polityczna, target, do którego jest ona kierowana, sposób eksponowania ceny i wiele innych czynników, które mają na celu wywołanie w nas chęci zakupu tej właśnie marki, tego właśnie produktu czy usługi.
Kolory
Choć są nieme, to jednak przekazują nam wiele istotnych informacji, które są indywidualne dla danej kultury. To język skojarzeń, i tak reklama przedstawiająca produkt, który ma nam się kojarzyć z chłodem , zimnem, świeżością eksponowane jest w kolorze niebieskim, bądź napój który ma być postrzegany w ten sposób, prezentowany jest w szklance czy butelce, w tle której umieszczonych jest wiele niebieskich przedmiotów. Kolor pomarańczowy, który nieodłącznie wiąże się z pewną siecia komórkową, ma za zadanie wysyłania komunikatu o witalności, pełności życia, sytością , obfitością. Barwa czerwona to namiętność, żar, upał, gwałtowność i niebezpieczeństwo, zaś zieleń to wilgotność, czystość, chłód, natura.
Niezwykle istotnym jest uwzględnienie aspektu kulturowego, który jest szczególnie widoczny przy postrzeganiu koloru czarnego, białego i niebieskiego. Dla nas to czerń stanowi kolor żałoby, podczas gdy na Wschodzie takim kolorem jest biel, a w Iranie kolor niebieski.
Zrównoważenie cenowe jest niezwykle istotne, ponieważ przy kreowaniu ceny produktu, należy uwzględnić grupę. do jakiej jest on kierowany. Dla wielu odbiorców wyznacznikiem jakości jest cena, podczas gdy może ona nie mieć z nią nic wspólnego, a na składową ceny istotny wpływ może mieć marketing. Do takowych produktów należą m.in. przodujące na naszym rynku napoje energetyczne.
Kolejnym elementem wpływania na nas poprzez szacowanie cenowego dyskontu, promocji, przeceny itp. jest sam sposób przedstawiania ceny.
Magiczny czas przecen działa na każdego z nas, widoczne plakaty informujące o 40% - 70% zniżki, nie są przeliczane na faktyczne kwoty... i to właśnie ten sposób prezentowania cenowego szaleństwa przyciąga klienta. Przykładem może być aparat fotograficzny, którego cena to 1000 zł., tzw. promocja jednak przyczyniła się do obniżenia jego ceny do 900 zł.
Można przedstawić dwa sposoby dotyczące przekazywania informacji o promocji:
1. Promocja, obniżka ceny aparatu o 100 zł.
2. Promocja , obniżona została cena aparatu o 10%
Choć powyższa prezentacja z matematycznego punktu widzenia nie ma żadnego znaczenia, to jednak dla naszego umysłu sposób przedstawienie informacji stanowi znaczną różnicę. Przy wizualizacji ceny, istotną jest zasada prezentowania obniżek cen stosunkowo tanich produktów w postaci przelicznika procentowego, zaś przy uwzględnianiu obniżki produktów z górnej półki cenowej subiektywnie poważniejsza wydaje się być obniżka przedstawiona w postaci kwotowej.
Powyżej opisane elementy wykorzystywane w reklamie, wydają się tak banalne, że aż niemożliwe by działały, ale odwołując się do naszej przeszłości i skojarzeń bywa bardzo silnym czynnikiem motywującym do zakupu określonego produktu.
Kolory
Choć są nieme, to jednak przekazują nam wiele istotnych informacji, które są indywidualne dla danej kultury. To język skojarzeń, i tak reklama przedstawiająca produkt, który ma nam się kojarzyć z chłodem , zimnem, świeżością eksponowane jest w kolorze niebieskim, bądź napój który ma być postrzegany w ten sposób, prezentowany jest w szklance czy butelce, w tle której umieszczonych jest wiele niebieskich przedmiotów. Kolor pomarańczowy, który nieodłącznie wiąże się z pewną siecia komórkową, ma za zadanie wysyłania komunikatu o witalności, pełności życia, sytością , obfitością. Barwa czerwona to namiętność, żar, upał, gwałtowność i niebezpieczeństwo, zaś zieleń to wilgotność, czystość, chłód, natura.
Niezwykle istotnym jest uwzględnienie aspektu kulturowego, który jest szczególnie widoczny przy postrzeganiu koloru czarnego, białego i niebieskiego. Dla nas to czerń stanowi kolor żałoby, podczas gdy na Wschodzie takim kolorem jest biel, a w Iranie kolor niebieski.
Zrównoważenie cenowe jest niezwykle istotne, ponieważ przy kreowaniu ceny produktu, należy uwzględnić grupę. do jakiej jest on kierowany. Dla wielu odbiorców wyznacznikiem jakości jest cena, podczas gdy może ona nie mieć z nią nic wspólnego, a na składową ceny istotny wpływ może mieć marketing. Do takowych produktów należą m.in. przodujące na naszym rynku napoje energetyczne.
Kolejnym elementem wpływania na nas poprzez szacowanie cenowego dyskontu, promocji, przeceny itp. jest sam sposób przedstawiania ceny.Magiczny czas przecen działa na każdego z nas, widoczne plakaty informujące o 40% - 70% zniżki, nie są przeliczane na faktyczne kwoty... i to właśnie ten sposób prezentowania cenowego szaleństwa przyciąga klienta. Przykładem może być aparat fotograficzny, którego cena to 1000 zł., tzw. promocja jednak przyczyniła się do obniżenia jego ceny do 900 zł.
Można przedstawić dwa sposoby dotyczące przekazywania informacji o promocji:
1. Promocja, obniżka ceny aparatu o 100 zł.
2. Promocja , obniżona została cena aparatu o 10%
Choć powyższa prezentacja z matematycznego punktu widzenia nie ma żadnego znaczenia, to jednak dla naszego umysłu sposób przedstawienie informacji stanowi znaczną różnicę. Przy wizualizacji ceny, istotną jest zasada prezentowania obniżek cen stosunkowo tanich produktów w postaci przelicznika procentowego, zaś przy uwzględnianiu obniżki produktów z górnej półki cenowej subiektywnie poważniejsza wydaje się być obniżka przedstawiona w postaci kwotowej.
Powyżej opisane elementy wykorzystywane w reklamie, wydają się tak banalne, że aż niemożliwe by działały, ale odwołując się do naszej przeszłości i skojarzeń bywa bardzo silnym czynnikiem motywującym do zakupu określonego produktu.
Podobne materiały
Skomentuj
komentarzy (0)
Kod obrazkowy:
Pseudonim (maksymalnie 50 znaków)
Można wpisać maksymalnie 2000 znaków. Pozostało 2000 znaków.
Najnowsze zdjęcia
Najczęściej czytane
Zastanawialiście się kiedyś, kim jest i co robi osoba stojąca obok w Was w kolejce sklepowej? Jeśli tak, to "Marzyciele i Pokutnicy" rozwinie Waszą ciekawość jeszcze bardziej… >>
Powracamy do naszej standardowej formuły, czyli raz w miesiącu aktualizacja SK PLUS. Dzięki temu możemy dla Was uzbierać więcej ciekawych pozycji. Zobaczcie, co przygotowaliśmy dla Was w tym miesiącu. >>
Nie było Cię na Warszawskich Targach Książki? Nic straconego - końcówka maja to świetna okazja do nadrobienia zaległości. >>
Meksykański twórca zmarł w wieku 83 lat. Był nazywany „trzecim tenorem” wśród największych pisarzy Ameryki Łacińskiej, który zdobył sławę zarówno dzięki powieściom, jak i esejom poświęconym polityce i kulturze. >>
Każdego z nas dopada myśl o nieuchronnym końcu naszego życia. Rafleksja ta budzi się, spowodowana upływem czasu oraz wydarzeniami, które budują nasze życie, a tym samym nas samych... >>
Świetnie napisany reportaż pokazujący co najmniej dziewięć ścieżek wiary i dziewięć historii życia. >>
Globalizacja? Homogenizacja kultury? Kreolizacja? To nazwy współczesnych zjawisk, które dotyczą każdego z nas – czy są jeszcze osoby, które nie korzystają z Internetu? Przedstawiamy naukowy rzut okiem na to, jak poszukujemy nowych form komunikacji, porzuc >>
Ostatnie komentarze
Najnowsze konkursy
"Czy możliwe jest ŻYCIE przed śmiercią?" to książka zachęcająca do dokonania wglądu we własne życie i do podążenia drogą harmonii, która jest tak potrzebna w dzisiejszym życiu. Zapraszamy więc do konkursu z tą pozycją.
więcej »
więcej »
Zaproś do stacji znajomych
Newsletter
