Autor: Małgorzata Szymańska
3 Marca 2010, aktualizacja 2010-03-05 14:59:49
Reklama jako złudzenie, kreacja i komunikacja
Nieustanne płynące zewsząd komunikaty : "Kup mnie, to ja jestem tym właściwym produktem"oddziaływają na naszą podświadomość często kreując potrzeby, których wcześniej nie dostrzegaliśmy. To właśnie zadanie krzyczących nośników reklamowych.
Małgorzata Szymańska
Wielu ludzi uważa, że wie jak oddziaływają na nas reklamy i dzięki temu nie mają one wpływu na nasze decyzje konsumenckie, a jedynym wyznacznikiem tych decyzji są jedynie racjonalne dane, czy też fakty dotyczące danego produktu. Ale nawet szczegółowa wiedza dotycząca reklamy - czyli komunikatu perswazyjnego, nie uchroni nas przed pobudzeniem emocjonalnym, jakie może zostać wywołane podczas oglądania reklamy skierowanej do naszego segmentu. A co za tym idzie, i tak będzie ona miała na nas wpływ. Do takiego czynnika wpływającego na nasze emocje jest chociażby muzyka, która zostaje wykorzystywana przy tworzeniu audiowizualnej reklamy. Jeżeli dana oferta kierowana jest do ludzi, którzy mają obecnie około 50 lat, to w podkładzie muzycznym jest wykorzystywany przebój z list muzycznych, jaki królował w czasach ich młodości. Te dźwięki sprawią, że reklamowany produkt będzie przypominał lata młodości, a co za tym idzie, wywoła pozytywne emocje, które mogą skłonić przeciętnego konsumenta do zakupu tego właśnie artykułu. I taki właśnie model reklamy przedstawia poniższa reklama.
Zadaniem reklamy jest wywołanie w nas: pożądania, chęci posiadania określonego produktu. Obecnie dla wielu konsumentów odzież, sprzęt elektroniczny, podstawowe dobra konsumpcyjne , samochody, stanowią o jego tożsamości . I właśnie to proste postrzeganie siebie, utożsamianie się z posiadaniem bądź nie danej marki, wykorzystywane jest w kreowaniu poszczególnej marki i jego produktu.
Takim przykładem może być chociażby reklama samochodów Ferrari, która to kierowana jest do społeczeństwa, choć wiadomo, że przeciętny Kowalski nigdy nie będzie mógł sobie pozwolić na zakup takiego samochodu ze względu na jego cenę. Oczywiście, sam producent jest tego świadomy, a reklama, która jest kierowana do społeczeństwa, ma na celu stworzenie wartości dodatniej tegoż produktu. Oznacza to, że osoba posiadająca ekskluzywne auto będzie od razu rozpoznawalna pod względem statusu materialnego, budząc podziw czy zachwyt.
Reklama umożliwia propagowanie poprawności w wymowie nazewnictwa danego produktu. Warto tu wspomnieć chociażby nazwę gumy do żucia Spearmint . Dawniej gdy, jeszcze nie było w Polsce sklepów samoobsługowych, nieznajomość fonetycznej nazwy danego produktu, wprawiało w zakłopotanie osobę chcącą dany produkt zakupić, dlatego częstokroć tego nie czynił.
Reklama pełni również rolę informującą czy też uświadamiającą. Prowadzone kampanie innowacyjnych produktów mają na celu pokazanie nowego rozwiązania jednocześnie przekonując do jego zakupu.Choć obecnie podczas kreowania wizerunku firmy w reklamie można pozwolić sobie na wiele, to jednak istniejące ograniczenia są skutecznie omijane. Między innymi należą do nich:
- zakaz podawania nieprawdziwych informacji, jednak tego typu zakaz skutecznie omijany jest w reklamach poprzez grę słów. Przykład stanowią reklamy pasty do zębów, w której słyszymy stomatologa będącego autorytetem w tejże dziedzinie, który nas informuje, że w wyniku badań wykazano, że pacjenci którzy używali pasty do zębów X, mają o 38% mniej ubytków w uzębieniu. Takie sformułowanie sprawia, że dana marka postrzegana jest jako bardzo skuteczna, ale czy to jest poprawnym rozumowaniem – niekoniecznie. To stwierdzenie, może również oznaczać, że takowe wyniki uzyskiwane są memencie badania osób stosujących to właśnie pastę do zębów i tych którzy nie myją zębów, bądź myją je nie używając żadnej pasty do zębów.
- zabronione jest porównywanie w reklamie poszczególnych produktów, przy zamieszczeniu nazwy konkretnej marki konkurencji. Jeśli chodzi o ten aspekt, autorzy reklam również poradzili sobie z ich ominięciem, co prezentuje poniższa reklama.
Podobne materiały
Skomentuj
komentarzy (0)
Kod obrazkowy:
Pseudonim (maksymalnie 50 znaków)
Można wpisać maksymalnie 2000 znaków. Pozostało 2000 znaków.
Najczęściej czytane
Kilka dni temu wspominaliśmy, że Andrzej Sapkowski pracuje nad kolejną książką osadzoną w realiach Wiedźmina. Nie było wtedy żadnych szczegółów na ten temat, ale teraz zdradził je Mirosław Kowalski. >>
Mazowieckie Centrum Kultury i Sztuki od lat jest organizatorem najpopularniejszego na Mazowszu konkursu recytatorskiego dla dzieci i młodzieży – Warszawska Syrenka. >>
Do sprzedaży trafia właśnie trzeci tom Monster High serii dla młodzieży. “O wilku mowa…” Lisi Harrison wydało wydawnictwo Bukowy Las. >>
Ostatnie komentarze
Najnowsze konkursy
Zaproś do stacji znajomych
Newsletter
